抖音微視大打出手，網易阿裏上線新款短視頻app

发表于 2025-11-02 22:01:57 来源：殘年餘力網

　　導語：對阿裏而言，隻拿出一個跟抖音八成像的產品當然是不夠的。優酷之外，淘寶也在籌備一款更側重於電商帶貨方向的短視頻應用，早在今年5月份就已經有消息傳出，但具體上線時間卻一直在推遲。

　　在抖音和快手各自抓住了上億日活用戶，外加騰訊把微視複活之後，阿裏和網易仍然認為這個市場沒有被很好地滿足。在馬化騰和張一鳴隔空對戰的炮火掩護下，網易的“網易戲精”和阿裏係的“電流小視頻”都已在應用商店上線。因為還在用戶驗證階段，沒有大規模推廣，這兩款App的存在尚未被太多人注意到。

　　“進入短視頻領域半年，我感覺這個市場遠沒有想象中成熟。” 網易戲精產品負責人魏煒立說，“現在市麵上短視頻太多同質化內容，用戶參與的門檻太高，我們覺得網易可以在其中做一些事情。”

　　大廠悉數入局短視頻，其中Nani為百度旗下

　　網易戲精於今年2月在網易內部立項，7月5日正式上線，隸屬於網易人工智能事業部，目前有10人左右的獨立產品團隊。網易向來有內部孵化項目的傳統，網易嚴選是網易郵箱事業部孵化出的，網易雲音樂最初是網易杭州研究院的項目，考慮到這一點，網易戲精誕生於人工智能事業部，而不是內容部門，就顯得不那麽令人意外了。

　　AR和AI技術是網易戲精跟其它短視頻應用最大的不同之處。在不同場景裏移動後置攝像頭，手機畫麵中會出現不同的AR特效，在提示語的引導下，用戶可以在其中做出各種動作，在一些劇本中還可以通過手勢識別和追蹤等AI技術來完成特效的交互。目前網易戲精有八款劇本，主題分別為“召喚你的守護神”、“蹦一個養生迪”、“追光時刻”等。

　　請開始你的表演——這是網易戲精的slogan，與抖音的“記錄美好生活”和快手的“記錄世界記錄你”截然相反。按照劇本表演，意味著留給用戶自由發揮的空間並不太多，隻有八款劇本，也意味著起碼目前，在這個短視頻應用裏刷到重複內容的概率非常大。

　　魏煒立對這點並不否認，“我們希望讓用戶剛接觸這個產品的時候，就能以最小成本快速明白做什麽，並且進行嚐試。”接下來的兩個月裏，網易戲精打算上線更多AR劇本和AI玩法。

　　當用戶已經習慣漫無目的上劃屏幕來打發時間，內容量是網易戲精需要解決的最大問題。它需要麵臨的第二個問題是，如何保證用戶對AR和AI技術的新鮮感。

　　在2016年Pokémon Go大火了一波之後，AR的娛樂功能就已經完成了一輪普及。至於此後支付寶推出的AR集五福，網易與農夫山泉一起推出的“AR樂瓶”，更多地被歸入營銷活動的範疇，很難再達到類似當初大量玩家在街頭捕捉寶可夢的盛況。

　　就算在短視頻App裏，AR特效也已經是標配。無論是抖音還是電流，都有AR貼紙。美圖也有一款名為PartyNow的應用，以AR特效為主要賣點。網易戲精更大的理想是做成“95後的創意短視頻社區類產品”，這家公司一貫長於社區產品調性，無論是網易雲音樂還是輕博客LOFTER，都有忠誠擁躉。但是，在網易戲精達成內容社區這個目標之前，短視頻賽道的燒錢戰以及強運營屬性都是這支初創團隊需要跨過的門檻。

　　跟網易幾乎同時到達戰場的還有阿裏。一個月前，阿裏係的短視頻產品“電流”也已經在安卓、蘋果商店上線，開發者一欄標明是優酷。

　　猜猜哪個是抖音，哪個是電流

　　今年6月初，就有MCN為電流短視頻招募達人。根據36氪拿到的達人招募材料，根據達人等級不同，待遇分為兩種：底薪800元+補貼800元，或者是底薪1500元+補貼800元。

　　在招募群裏，招募者反複強調電流的補貼力度，“產品還在內測中，目前達人招募的門檻很低，通過率90%，發一條視頻100元。”

　　從內容的整體風格來看，電流更向抖音看齊，包括對配樂的重視和內容的段子化。抖音上流行的海草舞和學貓叫都可以在電流上找到相應的內容，光看界麵，很難分辨出電流和抖音的區別。

　　在運營上，電流也在模仿抖音，招募達人的表單上需要注明抖音ID、風格，並且注明無點讚無評論的可以搬運。除此之外，電流承擔的另一項職能是支持優酷的節目營銷，#這就是對唱#、#觸電世界杯#等話題的設置都跟優酷的頭部內容相關。正如《創造101》期間，微視也需要與騰訊視頻共享各種節目資源。

　　對阿裏而言，隻拿出一個跟抖音八成像的產品當然是不夠的。優酷之外，淘寶也在籌備一款更側重於電商帶貨方向的短視頻應用，早在今年5月份就已經有消息傳出，但具體上線時間卻一直在推遲。

　　短視頻這場硬戰，顯然要比想象中更加難打。

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