近日，迪士尼首席執行官鮑勃·查佩克正在考慮將流媒體服務Hulu與Disney+合並，創建一個在美國觀看該公司電影和電視節目的單一線上選項。目前，Disney+主要提供包括麵向兒童和家庭的電影和電視節目及五大內容支柱（漫威、星球大戰、皮克斯、國家地理和迪士尼），而Hulu流媒體則提供Hulu、Hulu Live等有線電視或衛星電視直播之外的影視內容。



　　據了解，Hulu和Disney+所進行的任何合並都需要迪士尼收購康卡斯特（Comcast）所持有的Hulu三分之一的股份。兩家公司已達成協議，迪士尼將在2024年收購康卡斯特所持有的全部股份，根據條款，整個業務估值至少為275億美元。迪士尼表示希望能盡快獲得這些股份。

　　截至2022年第三財季末，Disney+在全球擁有1.51億訂閱用戶，Hulu則擁有4600萬，合並後使其在全球擁有1.97億訂閱用戶，在Netflix 的 2.2 億用戶和亞馬遜Prime Video的2億用戶之後排名第三。此外，迪士尼已經將Hulu和Disney+以折扣價進行捆綁銷售，兩者的合並後也將會消除消費者在應用程序之間來回切換時的不便利。

　　自2020年疫情爆發以來，全球流媒體行業迎來爆發式增長，越來越多的用戶開始在流媒體平台觀看內容，或者觀看互聯網直播頻道。根據Digital TV Research數據顯示，2021年至2027年間，全球流媒體市場訂閱人數預計將增加5.5億，其中美國和中國合計將占全球流媒體訂閱用戶總數的48%。其中中國由於互聯網紅利的消失，流媒體用戶增長正在減速，到2027年訂閱量預計將達到3.74億；而美國流媒體用戶將繼續增長，預計到2027年訂閱量將達到4.56億。

　　在除亞洲以外的世界各地，電視大屏都是流媒體收視率的主要部分，尤其是在美國，電視大屏占流媒體觀看時長的82%，手機、台式機和平板電腦在美國的僅占8%、6% 和 4%。在電視流媒體設備中，Roku、亞馬遜 Fire TV 以及三星電視占據了美國大屏幕觀看時長的大部分，其中Roku占據美國所有聯網電視觀看時長的39%。在美國電視流媒體化趨勢背景下，以Roku為代表的大屏終端廠商增長持續高企。根據Roku最新數據顯示，從2017年到2022年第二季度，Roku的活躍用戶從1420萬增至6310萬，增長了四倍多；流媒體播放時長從36億小時增加到207億小時，ARPU從13.6美元增加到44.1美元。除此之外，Roku播放器占美國流媒體終端市場的49%左右，且在美國售出的智能電視中，包括TCL、夏普、飛利浦在內的有38%使用的是Roku的操作係統，這使得Roku成為美國電視流媒體平台的最大領頭者。

　　而在國內，在大屏上觀看流媒體的時長已經超移動端。在電視端，小米、TCL、創維、海信占據了國內大屏幕觀看時長的大部分，其次為第三方電視平台的當貝，觀看時長的份額僅次於主流電視廠商。目前，當貝與Roku業務模式最為相似，專注於大屏領域業務，橫跨軟件、硬件和操作係統的大屏端全生態業務，擁有國內最大的電視應用分發平台——當貝市場，以及哈趣影視、當貝酷狗音樂、當貝教育等優質的大屏應用產品，還與“愛騰優芒”、B站和西瓜視頻等主流視頻平台建立內容合作，並在包括智能投影、OTT盒子在內的大屏終端設備行業占據市場前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名電視廠商在國內市場銷售的產品也采用了當貝OS操作係統。截至目前，當貝旗下業務總覆蓋量已超2億家庭用戶。

　　隨著網絡視聽技術的發展，全球有線電視付費用戶將加快向流媒體遷移，流媒體將會成為人們觀看內容的最重要的平台，以Roku、當貝等流媒體終端廠商也將在流媒體全球化的進程中持續受益。目前，流媒體的全球化還在進程中，部分國家/地區（除歐美、亞太等地區外）的有線電視用戶遷移的速度還不快，包括Netflix、Disney+、Prime Video在內的流媒體在全球其他地區還有很大的用戶增長空間。

　　根據迪士尼此前的預計，到2024年Disney+的付費訂閱用戶將達到 2.3 億- 2.6 億，這意味著未來兩年，Disney+需要平均每個季度增加近910萬用戶，才能達到2024年目標的低端水平。而本季度Disney+新增790萬用戶，盡管比市場預期高近76%，但仍未達到910萬。Disney+要達成預定的目標，仍將麵臨較大的用戶增長壓力，若Disney+與Hulu成功合並，合並後的單一流媒體平台將立即擁有兩者的訂閱用戶，這兩個平台目前在全球訂閱用戶達到1.97億，接近2億。按Disney+和Hulu目前付費用戶的增長速度，到2024年付費訂閱用戶增長壓力不是很大。此外，Disney+和Hulu的合並不僅有利於迪士尼內容的優化整合，也有利於提升迪士尼在全球流媒體市場的競爭力。

(责任编辑：遊戲)